叠音会无形影响个体的知觉和行为方式

作者:young心理 / 公众号:WZCYYKFYJS 发布时间:2019-01-04

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生活中,叠音的使用也越来越广泛,叠音词成为一个数量巨大,同时极具特色的群体。“雯雯”、“豆豆”、“晶晶”;“落落”、“哥哥”、“娃娃”、“纷纷”;“范跑跑”、“躲猫猫”、“雯雯”、“晶晶”;“TATA”、“COCOLULU”、“MIUMIU”、“淘点点”、“香飘飘”。这些名字,词语、网络语和品牌名称有没有让你感觉读起来很顺口,听起来很温柔,更有一种让你趋近的感觉,它或许已经在无形之中影响者人们的知觉和判断,这就是叠音的魅力。叠音指音节的重复,是一种很常见的语言形式,普遍存在于品牌名称、姓名、诗词和网络语言中。叠音词是由相同的音节重叠而成的复音单纯词或由两个相同的语素重叠形成的合成词。而这些叠音的使用或许不仅仅是表现语言的魅力,更可能无形的影响你的知觉和行为方式。
叠音词有其特有的魅力,在修辞功能上,他会能够更加生动形象地描摹事物,创造意境;增强节奏感和韵律美,突出感情色彩,加强语势强调理性义、伸张节奏增强韵律美、亲切轻松随意阴柔化、详尽细腻生动形象化。
叠音词一般有比较明显的感情色彩,在具体语境中使用叠音词,因为语素或字的重复叠加,话语表达能更加详尽形象,特别是容易使人产生形象或文化背景的联想,词语本身的意义和内涵因此得到了扩展和生发,与其关联的话语意义也变得更加丰富更有魅力,这种语用义甚至还会因为读者或听者在文化,语言理解力,想象力和人生体验等方面的不同而产生个体差异。
叠音词还有另外一些附加义尤其是心理、情感方面的附加义以及语用意义。叠音词的使用情况不仅与其本身的修辞功能密切相关,而且和使用者的性别、年龄、性格心理、文风等,以及和文体、语境、社会时尚等密切相关语言越细腻华丽和流畅优美。
例如周有斌(2012)对25578个人名进行了分析,结果发现大约有3%的人实用叠音姓名,其中女性实用叠音姓名的比例要远高于男性。研究者认为造成这种现象的原因是叠音会传递亲昵和柔美的印象,这种印象与人们对女性的期望一致,但与人们对男性的期望相左。此外有分析发现越侧重心理刻画的文章,越多用叠音词。恰当地使用叠音词,文学作不仅能够增强词语的影响力,也可以加强对事物形象的表现力。通过叠词的使用,能够奇妙地攒写出人物的音、形、情、态,有栩栩如生的表达效。有研究考察2008年以来的网络流行词,发现其中存在不少的叠音词,如“范跑跑”、“躲猫猫”、“楼脆脆”、“墙脆脆”、“楼薄薄”、“楼歪歪”等等,叠音词能起到了加强语势、强调词义的作用。这类似于修辞中的反复运用叠音这种修辞,风格上儿童化,起到了亲切、轻松、随意、阴柔化的效果,鲜明而生动,容易被更多的人接受和使用叠音。
品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。如意大利的MIUMIU、印度的TATA、日本的COCOLULU、中国的娃哈哈、淘点点、QQ星、香飘飘、雪娃娃、喜乐乐。
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这些具有叠音特征品牌的产品可能你都没有使用过,但是,当你读到或者听到时或许它已经进入到你的记忆中,让你有一种趋向感觉。而食品商标名称中适当运用叠音词,能使声音鲜明突出,富有节奏感,从而达到回环美的音响效果。叠音词音节单一,更容易记忆,也有利于传播。近年来魏华等人(2016)年从从婴儿图式的角度,基于刻板印象内容模型考察叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响就发现有趣的结果:(1)与非叠音品牌名称相比,叠音品牌名称会让消费者觉得该品牌更像婴儿,进而感觉该品牌更加温暖,但是能力更低。(2)叠音对于消费者偏好的影响受到产品类型的调节。尤其对于享乐型产品,消费者更偏好叠音品牌名称;而对实用型产品,消费者更偏好非叠音名称。

图文编辑| 张莉媛

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