杂谈丨818“明学”的黑红之路

作者:RMB人民北 / 公众号:rmb_yard 发布时间:2019-11-02


北姐丨猫靴子
古有孔子儒学、朱熹理学,在今年夏天,冲浪的吃瓜群众们突然创造出了一个新的流派,它就是“明学”!明学,网络流行语,源自网友对黄晓明在参加综艺节目《中餐厅》第三季中“霸道总裁”式言行进行模仿恶搞的网络行为。当一堆人说着“明言明语”,会是怎么样的一种景象呢?这“盛世”又是如何造就的呢?且听北姐来言。
北姐
滴滴滴~“明语十级通关者”北姐向你发送了一套《明学》测试题,一起来测试一下吧~
<答案>
1-5 BCACB
6-10 ADBCC
哈哈哈哈哈,不知道做完这套试题的你会得多少分呢?
在经历了被p表情包、黄晓明网易云歌单、绿大暗bot、就连央视也不禁使用明言明语等等事件之后,9月17日中餐厅节目组却表示:感谢黄晓明完成节目的KPI,我们不后悔选择黄晓明参加节目。让人不禁黑人问号。
其实,《中餐厅》第三季的成绩真的足够登上今年综艺节目的领奖台。比如说,其连续七周获得双网收视、份额全国第一,进程过半热搜已出现69次,登顶13次。不得不说在这个夏天,小明实红!
黄晓明作为《中餐厅》第三季的灵魂人物,是怎么以“一己之力”黑红出圈的呢?
01 “撕系综艺”
在很长的一段时间里,国内的综艺都偏向“撕系综艺”,如经典的《花儿与少年》中的“老公主”许晴、思维独特的郑爽、情绪崩溃大哭的杨超越等等。这种“撕系综艺”一播出,当周的热搜必定高榜有名,也给节目带来了热度,但紧张的氛围、有收却没有放的综艺节奏让观众的精神紧绷,感到戾气和疲惫,这个时候“慢综艺”开始流行起来。
《中餐厅》作为慢综艺的佼佼者,主要的卖点是温馨的情怀杀和吸睛的跨界杀,节目的老粉丝们迄今都在怀念云淡风轻的氛围。但第三季却打破了节目以往的常规,开始偏向“撕系综艺”。综艺里秦海璐和林大厨、黄晓明和其他员工的矛盾频出,一经播出,便会占领微博热搜。
但毫无疑问的是,选择拥抱压力的《中餐厅》造就了节目的KPI,众多的网友抱着吃瓜的心态开始关注这一档节目。不得不说,第三季不是嘉宾阵容最豪华的一届,但却赚足了观众的流量。
02 极强的共情
现下种种热门话题林林总总,其中一个很重要的理由就是,每一次这种“语言理毛”行为,其实背后都在多少折射着我们这个时代的部分人,甚至是主要的一部分人,大家究竟在关心什么,在渴望什么,或者,我们都在害怕什么。
真正引爆关注的是“明学”的出圈,它之所以流行并不只是因为黄晓明在综艺节目里的人设有多“出彩”,演出有多精湛,或者表现有多特殊到与众不同,恰恰相反,“明学”的流行正是因为我们发现,像他这样说话的人,其实我们身边不在少数;或者说,有这种表现的人,我们也总能在彼此的日常生活里找到许多对应的范本。而这种人的存在和表达方式,都会让我们觉得难以忍受,这就是之所以“明学”能流行起来,成为大家一个重要谈资的一个重要理由,因为我们受不了日常生活里总有这样的人。
这与节目中的职场元素也是分不开的,从黄晓明的身上,很多人都看到了自己在职场上的样子。黄晓明作为店长,他空有一副热心肠,从运营到做饭,黄晓明都有一样让人莫名火大的神奇魅力,让很多的社畜都不禁感叹这不就是活脱脱的我老板的样子吗,从而引发了负面的感同身受。
各种分析明学在职场的应用、明学的版本层出不穷,这恰恰在某种程度上也契合巴赫金的“狂欢”理论。在狂欢之中,人们不需要对某些群众有虔诚的尊敬,没有官方的严肃,可以随心所欲。在网络社会里,网友们打破了对明星和老板惯有的崇拜,达到了一种全民的狂欢。
小科普
巴赫金的“狂欢”理论
宣扬平等对话、否定“第一种生活”中的等级与权威,在作用上宣泄和调节现代人生活压力,在数量上切合全民参与。
巴赫金认为,人们在现实生活中,过着两种生活,一种是日常的生活,一种是狂欢式的生活,而过这两种不同的生活必然产生不容的世界感受。他把狂欢节中所产生的民众的世界感受明确当作一种民众的世界观来看待,并拿它同官方的世界观相对立。
03 霸道“金句”频出
一个综艺节目想要跳出原定的圈子,火到另一个圈子是需要技巧的。而中餐厅的技巧就是从黄晓明的嘴里面说出的霸道总裁式“金句”。
为什么一定要是黄晓明?这与黄晓明一向以来的人设和塑造的角色有关。在霸道总裁盛行的年代里,黄晓明接的角色清一水的,都是霸总类型,以至于在观众眼里,黄晓明就是一个霸道总裁的符号,那么从他嘴里面蹦出来的名句,处处都是造梗大师的水准。
事实上,很多时候大众所追逐的这些热门话题,或者流行的语言表达方式,往往不是因为这件事情本身有多么重要,或者会多影响到我们每个人的生活,而是因为它是重新确认我们每个人彼此关系的一样媒介。
用符号化的语言来说,所有这些流行的“梗”,流行的话语,这些热潮和流行文化现象,就是一种周期性的用以重新确认彼此关系的方法,这也印证了之前的一句流行语:“玩梗一时爽,一直玩一直爽”。
由黄晓明口里说出来的“我不要你觉得,我要我觉得”、“听我的”、“不是你的问题,是我的问题,归根结底是我的问题”等等金句自然也成为了现在年轻人的“梗”。这些简短、让人容易产生记忆点的句子更容易被人利用,也更容易成为人们挂在嘴边的谈资。
北姐丨猫靴子
《中餐厅》完成了KPI,黄晓明被推上了舆论的风口浪尖。有人说,黄晓明给生活带来了笑料,也有人说黄晓明让人火不打一处来。但不管怎么说,《中餐厅》作为一档真人秀的节目,展现的也是他最真实的一面,至于如何去评判他,北姐相信每个人心里都有一杆秤。:D
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